2021成都定制展

全屋定制家居 直播战绩排行榜

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注:数据来源于网络,不完全统计,仅供参考。



尚品宅配以累计观看人次超4000万、引导销售额超4亿勇夺冠军之位。


欧派以百万观看人次、引导销售额3亿+次之,位居第二。


作为全屋定制家居企业前三强的索菲亚,在直播战绩上稍逊,预估引导成交额为2亿元,居季军之位。


另外6家企业,也是你追我赶的角逐状态,努力瓜分直播电商这个万亿级的市场。


截至今天,这9家全屋定制家居上市企业中,已有8家公布了2019年年度财报/预告情况。


注:数据来源于上市公司年报/业绩预告;

总市值数据截止至2020.4.20。


行业三强

基于营业收入、净利润、总市值三项权重指标,欧派家居、索菲亚、尚品宅配稳居全屋定制家居企业前三强。


一骑绝尘&欧派


虽然欧派家居2019年年报尚未发布,但业绩预告中显示:预计2019年年度实现营业收入约126亿元~138亿元,同比增长10%到20%;实现净利润10.08亿元~19.65亿元,同比增长15%到25%。


不出所料,欧派家居营收和归母净利“双科”依然遥遥领先。在基数位居行业第一的情况下,其依然保持着归母净利增速行业第二和营收增速行业前五的好成绩,行业龙头风范尽显。


欧派之所以能一骑绝尘,很大功劳在于它的战略布局:多元化的渠道结构以及精细化的渠道运营管理,为其加大品类扩张、实现营收增长奠定了良好的基础。



博弈&索菲亚与尚品宅配


从财报数据来看,行业老三尚品宅配的营收已经非常接近老二索菲亚了,而且尚品宅配的营收增速几乎是索菲亚的两倍。但遗憾的是,尚品宅配的净利与索菲亚仍然相差两倍多。


索菲亚是一家相对比较传统的制造型企业,是定制家居上市第一股。它的成功在于很早就抓住了定制家居的风口并一直受惠于定制家居产业红利。


但是,进入2018年之后,索菲亚面临着前所未有的挑战,这种挑战来自内部,也来自外部。就内部而言,多年的高歌猛进成就了索菲亚的辉煌,也造就了索菲亚的懈怠;就外部而言,在2017年风起云涌的定制家居上市潮之后,行业竞争格局发生了前无古人的裂变,后来居上者纷纷涌现,市场蛋糕是在增大,但是分抢蛋糕的力量也前所未有地涌现。


可圈可点的是,2019年以来,索菲亚居危思危,开启了线上和线下多项积极的行动,力图扭转局势,所以暂且能维持行业第二的地位。


而尚品宅配能取得这样的好成绩,则得益于它的互联网思维。其落地的全屋定制家居、互联网整装,都是尚品宅配IT及互联网大树的枝叶。尚品宅配在全屋定制家居及整装领域所创造的传奇,属于“后工业化时代的知识竞争”(尚品宅配董事长李连柱语)的传奇。这些传奇具体体现在O2O领域、微信领域、抖音及快手领域等,体现在其一个旗舰店一年就能盈利4亿等方面。



增速惊人


从增速来看,营收增速超过两位数的有6家,净利增速过两位数的则有7家。皮阿诺和我乐家居分别处于营收增幅和利润增幅首位。


其中,皮阿诺营收增长32.53%至14.71亿元。这源于2019年,皮阿诺加大力度抢占精装修工程市场风口,加大与全国地产商TOP10的战略合作举措,从而实现大宗业务销售收入快速增长。


我乐家居归属母公司净利润增长51.24%至1.54亿元,成为我乐家居自有公开披露数据以来的最大单年净利增幅。看来2019年我乐家居持续加强产品战略和品牌战略升级、持续优化销售渠道成效显著。



2019年是全屋定制家居企业整体向上突围的一年


定制家居产品下游主要为购买商品住房、旧房二次装修居民,以及推出精装修商品住房的房地产企业。


近年来随着住房市场由新房逐渐转向存量房市场,二手房交易占比上升,旧房和二手房装修需求增长较快,长期空间较大。


另外,随着中国经济水平的增加,越来越多的消费群体开始关注居家的生活艺术及个性化的创意,这使得人们对定制家居需求呈现上升趋势。


所以,9家定制家居上市企业均交出了一份不错的成绩。


有人说,2019年是过去10年最差的一年,但却是未来10年最好的一年。


对于定制家居企业,业内人士表示:从仍然偏低的品类渗透率、不断提升的城镇化率和人均收入,以及新房和存量房市场释放的需求增量来看,中国定制家居红利持续,未来市场份额将进一步向头部上市品牌集中。综合看来,定制家居行业空间,仍可支撑2020年开启的新一轮黄金十年发展期。


2020年疫情的寒冬,会否阻碍定制家居行业的发展态势?拥抱直播营销能否助力家居企业向上突围?就让我们拭目以待吧。



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