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收获百亿战绩,解密慕思的「直播」棋盘

2020-11-24 14:15:40 慕思官网浏览量:689

在刚刚过去的,慕思「寓见好物,爱上睡眠」双十一直播狂欢节中,演员娄艺潇化身推荐官空降直播间,分享探店体验,并为慕粉们带来了诸多睡眠好物和超级福利。4小时之久的直播被慕思安排地张弛有度、头头是道,显然不像是一时兴起的一次营销活动。而如果留意慕思的直播,你甚至会忍不住产生疑问,为什么镜头前的他们紧追时代热点,极具当下感,总能及时在嘈乱的社会大环境中,恰到好处地找到和消费大众两情相悦的邂逅时机。

在刚刚过去的,慕思「寓见好物,爱上睡眠」双十一直播狂欢节中,演员娄艺潇化身推荐官空降直播间,分享探店体验,并为慕粉们带来了诸多睡眠好物和超级福利。 


4小时之久的直播被慕思安排地张弛有度、头头是道,显然不像是一时兴起的一次营销活动。而如果留意慕思的直播,你甚至会忍不住产生疑问,为什么镜头前的他们紧追时代热点,极具当下感,总能及时在嘈乱的社会大环境中,恰到好处地找到和消费大众两情相悦的邂逅时机。



这正如棋局对弈,看似寻常的一步,往往暗藏玄机。其实,那些看起来与其他品牌别无二致的直播,只是慕思年度直播计划中的一环罢了,早被慕思在暗地里推演过无数次。比起背后别有深意的规划,直播只是按部就班地如期举行罢了。


慕思,这个向来自诩全球睡眠资源的整合者的家居品牌,过去的一年一直借直播的形式活跃在镜头前,到底在下一盘什么大棋?背后究竟是怎样的一番考量?不妨跟随小编从慕思的直播棋盘中寻找答案。

 

01 ╱

直播复盘:收获百亿战绩

 

2020年2月


「好睡眠,提升免疫力」线上直播

 


慕思自掏腰包,拿出2亿元补贴经销商

联合居然之家在全国15城同步开启直播活动


2020年3月


首次启动直播带货模式

 


慕思借助微信社群

将私域流量转化为品牌流量

进行了一场全国抗疫特惠直播活动

吸引550余万人关注,斩获订单15万

 

2020年4月


「One World One Night 世界同睡,美梦相随」


全球直播

 


作为慕思的首次全球直播

由慕思广州、深圳、东莞直营门店

联合中国台北、悉尼、墨尔本等城市共同发起

获得近万订单

 

2020年5月


「健康双雄惠 美好1+1」全国联合直播

 


由慕思和大自然地板联合举办

他们为消费者推出「床垫+地板」的组合套餐

吸引超过1000万人次观看,共获订单110608单

 

2020年8月


慕思联合皇派门窗直播带货

 



慕思拿出2亿元补贴

作为本次活动的免疫基金

共收获1300万+人次的在线观看

100万+观众参与互动,10万+订单

 

2020年9月


慕思首届「超级慕粉节」


「慕思脱口秀之夜」抖音直播

 


人气脱口秀演员

庞博、思文、杨笠亮相直播间

慕思则化身「宠粉狂魔」

为粉丝带来多项专属福利

 

2020年11月


双十一直播狂欢节



娄艺潇、陈赫先后变身睡眠推荐官

步入直播间

慕思以#全民梦想有球必应#为微博话题

展开全民梦想征集

 

联合家居巨头锁定双十一


包括慕思总裁姚吉庆在内的十一大家居品牌BOSS

(文章来源:慕思官网,侵删)

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